Schaffung einer (fast) unwiderstehlichen Markenbindung
95 % aller Markenkommunikation zeigt erwiesenermassen keine Wirkung.
Die meisten Markenbotschaften wirken sich nicht auf die „Bewusste Realität“ aus,
das ist das Identitätsgefühl der Menschen und die „Bedeutung“ (oder Sinn), nach der sie sich sehnen.
Damit eine Marke erfolgreich ist, ist BEDEUTUNG der heilige Gral: der spezifische „Blickwinkel“ der Marke auf ein für Marke und Zielgruppe wichtiges Thema, das sich auf das Leben der Menschen bezieht, und die Fähigkeit der Marke, die spezifischen identitätsbezogenen Bedürfnisse der Zielgruppe zu aktivieren.
Ein wirkungsvolles Marken Narrativ definiert wahrgenommenen Sinn und Bedeutung, weil dem Menschen die Bedeutung wichtiger ist als die Information selbst.
Mit unseren konkurrenzlosen Insights Techniken und Erkenntnissen helfen wir Ihrer Marke, Zielgruppenrelevante „Bedeutung“ zu schaffen oder zu schärfen, wir entwerfen Markenkommunikationspläne, wir liefern kreative Briefings, und wir führen auch spezifische (kreative) Kommunikationsworkshops durch.
Weiterführende Literatur, Beispiele und Fallstudien:
Narrative Ebenen der Markein der Markenkommunikation angesprochen werden
Unten finden Sie verschiedene Brand Narrative Video Summaries, die wir für einige unserer Klienten erstellt haben.
Mehrere scharf definierte Blickwinkel für eine neue Kontaktlinsenmarke von Bausch & Lomb, die kraftvolle Motivationsräume der KLARHEIT des Sehens, der funkelnden PERSÖNLICHKEIT und der Suche nach persönlicher AUTHENTIZITÄT erschließen:
Eine neue Marke für Milchprodukte von einem der weltweit größten Getränkeunternehmen: Wir haben die Bedeutung von MUTTERSCHAFT und die Rolle untersucht, die nahrhafte Milchprodukte in diesem emotionalen Kontext spielen:
PFLEGE in menschlichen Beziehungen war das Thema der Identitätsanalyse – wir haben mehrere scharfe Winkel aufgezeigt, um die sensorische Pflege von Saft mit emotionalen Spannungen zu verbinden, die den Bedarf an Pflege im täglichen Leben antreiben:
