Unübertroffene Expertise
TMRC Impact, außerhalb Chinas unter der Marke NARRATIVE ACUITY tätig, bedient seit 1998 globale und einheimische Marken in China, Südostasien, Deutschland, UK und den USA, und ist auf altbewährte sowie neueste qualitative und psychologische Marktforschungstechniken spezialisiert. Wir sind Pioniere in der Anwendung der Narrativ Psychologie, womit wir emotionale Spannungen von Menschen, ihre (oft unbewussten) Bedürfnisse und Motivationen entschlüsseln, und das im kritischen Kontext der wahrgenommenen Identität.
Narrativ Psychologie in Insights, Branding und Kommunikation:
Menschen leben nicht in einer objektiven „Realität“, wir leben in einer Realität welche das Konstrukt von unseren Selbsterzählungen ist.
Das heißt, die Geschichten, die wir uns immer wieder erzählen und mit welchen wir uns unsere persönlichen Realitäten erschaffen, um Plausibilität, Rechtfertigung und ein Gefühl der Sicherheit zu schaffen. Den Sinn des Lebens eben. Diese persönlichen Erzählungen spiegeln dabei unsere tiefsten Bedürfnisse, Spannungen und Aspirationen wider, aber vor allem schaffen sie BEDEUTUNG.
Bedeutung, die IDENTITÄT schafft.
Um erfolgreich zu sein, müssen Markenkommunikation und Brand Experience mit dem Identitätsgefühl der Menschen übereinstimmen, damit diese die Signale und Geschichten der Marke dann als persönlich relevant und sinnvoll empfinden.
Narrative Warfare is Narrative Lovefare.
Marken, die das Identitätsgefühl ihrer Zielgruppe ansprechen, werden direkt tiefste Bedürfnissen und Spannungen aktiviert. Menschen sind so gepolt, dass sie immer innere Spannungen lösen wollen und müssen, um Sinn und Zweck ihrer Entscheidungen zu rechtfertigen. Es sind unsere inneren Spannungen, die uns vorantreiben, die uns u.a. dazu bringen, gewissen Produkte und Marken auszuwählen, weil wir diese dann als unabdingbar in unserem Leben empfinden.
Marken, die es schaffen, eine solche Verbindung zu erstellen, sind unschlagbar.
Wir nutzen die Narrative Psychologie, um genau das zu erreichen.
Die meisten Marken schaffen das jedoch nicht – und in China verlieren ausländischen Marken immer mehr an Bedeutung und werden zunehmend irrelevant, da sie überhaupt nicht mehr in der Lage sind, das Identitätsgefühl der chinesischen Zielgruppen anzusprechen.
Wir entschlüsseln, wie die Zielgruppe „programmiert“ ist, wie Menschen ihren tiefsten Bedürfnissen, Spannungen und Aspirationen gegenüber bewusst und unbewusst Bedeutung entnehmen.
Gleichzeitig untersuchen wir die relevante Produkt- und Markenmotivation innerhalb dieses wichtigen Kontexts der identitätsbezogenen Bedürfniswelt.
Das ermöglicht es uns, Ihr Marken Narrativ und auch spezifische Markenkommunikation zu erstellen oder zu schärfen, um diese auf einer wichtigen emotionalen Ebene mit der Zielgruppe zu synchronisieren. Damit die Marke sich für den Konsumenten als persönlich relevant und motivierend anfühlt.
Denn das ist das einzige Element dass eine Marke erfolgreich macht. Nichts anderes.
Wir sind eine der wenigen Agenturen auf der Welt, die Erfahrung in der Anwendung der Narrativ Psychologie im Bereich Insights, Branding und Kommunikatio hat, und die einzigen, die diese Techniken mit ausgebildeten und erfahrenen Researchern in China anwenden kann.