Narrative Acuity
Real Brand Equity is Meaning:
Erfolgreiche Marken sprechen Identität, innere Spannungen und Bedürfnisse an
Wir entschlüsseln 'Narrativ-Identität' & Bedürfnisse von Zielgruppen
Emotionen, Bedürfnisse, Identität
Narrative Identitäts-
Psychologie
Kognitive Deutungsrahmen:
Wahrnehmungen & Verhalten
Produkt & Marken Motivation:
Bedeutung der Marke
vis-à-vis Identität
...und erstellen mit diesen Insights motivierende Kommunikationsinhalte die effektiv Identität & tiefere Bedürfnisse ansprechen
„Ich habe die Freude, seit fast einem Jahrzehnt mit Holger zusammenzuarbeiten, an Projekten, die von der Benutzererfahrung bis zur Erstellung des Marken Narrativs und Kommunikation reichen, im Kontext des Familienlebens und unseren Produkten und Marken. Mit Holgers tiefen Verständnisses der chinesisches Psyche, und auch seiner einzigartigen internationalen Perspektive, bringen er und sein Team unsere Zielgruppen mit Bildern und Geschichten zum Leben, und die meinen Kollegen immer wieder helfen, komplexe Themen mit umsetzbaren Erkenntnissen zu durchdringen. Ich habe im Laufe der Jahre so viel von Holger gelernt. Ich garantiere Ihnen, dass Sie das auch tun werden."
Dr. Kaiya Liu, Senior Marketing Director | Bosch-Siemens (B/S/H/) Home Appliances China
„Die Qualität und Tiefe der Insights, die strategischen Richtungen die das Narrative Acuity teamvorlegt, sind 'spot on' und zielgenau. Eine flexible, intelligente und lösungsorientierte Kombination modernster psychologischer und anderer Techniken bieten einen klaren, umsetzbaren Weg nach vorne. Die Ergebnisse die Narrative Acuity vorlegt sind greifbar, sie skizzieren klar die Beziehungen der verschiedenen Elemente, stärken den Wettbewerbsvorteil der Marke und die Bedeutung für unsere Konsumenten – persönlich relevanter und motivierender Markenwert.“
Lee Mei Kuen, Global Insights Leader, Specialized Nutrition Category | FRIESLAND CAMPINA AMEA Pte Ltd
„Holger und das TMRC/Narrative Acuity Team demonstrieren immer wieder, wie tief Insights und Einblicke sein können, sie bringen unsere Konsumenten dazu, ihre Herzen zu öffnen, innere Spannungen aufzudecken, während sie darüber sprechen, wie sich das Leben ständig verändert und welche Rolle unsere Marken in ihren Leben spielen. Die Videos zur Kommunikationsidee, das sie entwickeln, sind so gut gemacht dass si eine kraftvolle menschliche Wahrheit reflektieren. Jedes Mal, wenn wir die Video abspielen, rufen sie eine emotionale Reaktion hervor. TMRC / Narrative Acuity helfen uns konsequent dabei, erfolgreiche Kommunikationsplattformen zu schaffen. Mich persönlich bringt die Kraft und Schönheit der psychologischen Forschung zum Nachdenken und Fühlen, und ich bekomme sogar eine heilende Perspektive..."
Claire Jiang, Senior Consumer & Markets Insights Manager | UNILEVER China
„Holger und sein Team bei TMRC / Narrative Acuity lieferten ein umfassendes und tiefes Verbraucherverständnis, was uns half, die Positionierung unserer Marke effektiver zu gestalten. Die Anwendung von psychologischen und andere Techniken halfen uns, neue Erkenntnisse zu gewinnen, die erfolgreich auf unsere neue Kommunikationskampagne angewendet werden. Die Brand Narrative Videos von Holger und seinem Team haben die Umsetzungs-möglichkeiten für die Werbeagentur enorm beschleunigt und uns dabei geholfen, wichtige Entscheidungen auf der Grundlage dieses tiefen Verbraucherverständnisses zu treffen."
Toni Michel, Global Marketing Manager Specialized Nutrition | FRIESLAND CAMPINA AMEA Pte Ltd
„Die hochmodernen Techniken der Verbraucherpsychologie von Narrative Acuity halfen uns, die tiefen Bedürfnisse, Aspirationen und entscheidenden emotionalen Motivationen von Autokäufern zu verstehen. Holger und sein Team übersetzten die Erkenntnisse dann in eine starke Markenkommunikation, die das anstrengende Durcheinander in China, dem schwierigsten Markt der Welt, durchbrach, und eine starke emotionale Bindung mit Kunden ermöglichte."
Daniel Guo, Global Customer Insights Manager | FORD Motors Company
Während der Analyse und Berichterstellung verarbeiten wir gleichzeitig alle Insights in professionell verarbeitete, aussagekräftige Videos, imit Stimmen der Target Audience Mitglieder und unseren analytischen Interpretationen
Basierend auf unserer Analyse erstellen wir Brand Narrative Videos, d.h. klare und direkt umsetzbare 'Path Forward' Strategien für Marken(re)positionierung & Kommunikation - sowie Creative Briefs an Agenturen und entsprechende Workshop Frameworks.
Einige der globalen Marken mit denen wir in China und anderen internationalen Märkten zusammenarbeiten:
